Como representar a hierarquia de páginas com BreadcrumbList

BreadcrumbList descreve, com dados estruturados, a posição de uma página numa trilha de navegação. A trilha marcada deve corresponder a uma trilha útil e visível na própria página; markup não substitui breadcrumb visual nem garante apresentação especial nos resultados.

Exemplo JSON-LD

Para a página https://exemplo.com.br/biblioteca/seo/como-definir-urls-canonicas/:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "Início",
      "item": "https://exemplo.com.br/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "SEO técnico",
      "item": "https://exemplo.com.br/biblioteca/seo/"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "URLs canônicas"
    }
  ]
}
</script>

A lista tem pelo menos dois ListItem, e position começa em 1 e segue a ordem da trilha. Cada item anterior precisa nome e URL. Para o último, Google permite omitir item; nesse caso ele usa a URL da página. Também é válido informá-la.

Gere com os mesmos dados da navegação

1. Defina trilha editorial (por exemplo Início → SEO técnico → URL atual); ela pode não reproduzir literalmente todos os segmentos da URL.
2. Gere links do breadcrumb visível e objetos JSON-LD da mesma estrutura de dados para evitar divergência de nome, ordem ou destino.
3. Use URLs absolutas HTTPS e canônicas, sem parâmetros de sessão; serialize strings com JSON encoder do framework em vez de montar JSON por concatenação.
4. Não inclua rótulos que não aparecem para o usuário nem transforme a trilha em lista de palavras-chave. Não marque como caminho hierárquico elementos que sejam apenas filtros ou tags.
5. Teste ao menos uma página de cada nível e um artigo profundo no Rich Results Test. Corrija erros críticos e compare “Exibir HTML testado” com o breadcrumb visível. Depois de publicar, use inspeção de URL no Search Console; o recrawl pode demorar e exibição depende dos sistemas do Google.

Google exige itemListElement com ListItem, posição e nome, além de URL em cada item anterior; consulte Breadcrumb estruturado — Google Search Central. Veja também URLs canônicas e o hub de SEO.