Dados estruturados descrevem elementos da página em um formato que sistemas podem interpretar. Comece verificando se há um tipo suportado e adequado ao conteúdo; não adicione propriedades só para obter aparência especial nos resultados.
Escolha o tipo pelo conteúdo visível
Uma página de artigo pode receber marcação de Article quando os dados correspondem ao texto, autor e datas exibidos. Navegação hierárquica pode justificar BreadcrumbList. A galeria oficial de recursos da Busca mostra os tipos que o Google usa para recursos visuais. Tipos Schema.org não listados podem ter utilidade para outros sistemas, mas não são automaticamente rich results do Google.
Leia também a introdução do Google sobre como dados estruturados funcionam. A marcação deve refletir conteúdo acessível à pessoa, e requisitos específicos de cada recurso se aplicam. Não marque avaliações, preços, produtos, autores ou organizações que não estejam presentes ou verificáveis.
Implemente com uma fonte consistente
JSON-LD é uma forma comum de incluir dados no documento. Defina uma única fonte para as propriedades compartilhadas, use URLs canônicas e mantenha nome, título, data, autor e descrição alinhados com o conteúdo. Evite duplicar blocos conflitantes por componentes e plugins ao mesmo tempo.
| Campo | Conferência prática |
|---|---|
@type | Tipo compatível com o propósito e o recurso pesquisado |
url ou @id | URL canônica correta, sem ambiente de preview |
headline/name | Texto coerente com o título visível |
| datas | Valores válidos e correspondentes ao que a página informa |
| imagem | Arquivo acessível e coerente, se exigido ou utilizado |
Não inclua dados falsos para preencher propriedades opcionais. Se a página não exibe uma nota ou uma data, não invente isso no JSON-LD.
Valide sintaxe e elegibilidade
Primeiro parseie o JSON para detectar erro de sintaxe. Depois use o teste do Google adequado ao recurso e confira avisos, requisitos e URL testada. A ferramenta detecta aspectos técnicos, mas não decide se a afirmação é verdadeira nem substitui revisão do conteúdo.
Após publicação, verifique a URL renderizada e eventuais avisos de aprimoramentos no Search Console. Mudanças levam tempo para serem rastreadas. Elegibilidade significa que a página pode ser considerada; o Google ainda decide se mostrará um resultado rico, e a aparência pode variar.
Mantenha alinhamento
Inclua a revisão de dados estruturados no fluxo editorial: mudar título ou autor exige revisar o bloco correspondente. Remova marcação obsoleta de páginas que mudaram de natureza. Faça validação em amostras depois de mudanças no template, além dos testes automatizados de JSON.
Combine esse cuidado com o checklist de SEO para sites novos e mantenha a hierarquia clara com títulos H1, H2 e H3.