SEO de um site novo começa antes de publicar. O objetivo do checklist é evitar problemas previsíveis e preparar conteúdo que ajude clientes; não existe configuração que obrigue um mecanismo de busca a indexar ou posicionar uma página.
Se o termo ainda é novo para você, comece pela explicação o que é SEO e como funciona; este checklist parte daí e se concentra em preparar o lançamento.
Antes de criar as páginas
- Defina para quem o site serve e quais tarefas ele precisa facilitar.
- Separe páginas institucionais, serviços e guias por intenção. Evite criar URLs que repetem a mesma resposta com palavras diferentes.
- Escolha endereços curtos, descritivos e estáveis no idioma do público.
- Planeje navegação e links entre páginas relacionadas desde a arquitetura.
- Defina quem revisa fatos, preços, integrações e dados que mudam.
O guia inicial de SEO do Google recomenda conteúdo útil para pessoas, organização compreensível e links rastreáveis. Use essas orientações como base, não como fórmula de classificação.
Também vale planejar como acompanhar a presença em AI Overviews e AI Mode; veja o guia de SEO para buscas com IA e medição no Search Console.
Na implementação
- Sirva cada URL canônica em HTTPS com resposta adequada; páginas ausentes devem retornar 404, não conteúdo genérico com status de sucesso.
- Inclua título, descrição, idioma, canonical e um H1 coerente com o assunto visível.
- Permita rastrear links internos em elementos
<a href>e mantenha destinos funcionais sem exigir clique customizado em JavaScript. - Deixe CSS e JavaScript importantes acessíveis ao navegador e renderize o conteúdo principal no HTML.
- Use robots e sitemap de acordo com o estado de publicação. Sitemap não é lista de páginas para indexação garantida.
- Revise dados estruturados somente quando representarem informação visível e elegível.
Testes antes de abrir ao público
Teste início, hubs, guias, páginas comerciais, busca, formulário, navegação móvel e 404. Confira links, âncoras, canonical, robots, sitemap, metadados repetidos, resposta de recursos e console do navegador. Navegue por teclado e verifique redução de movimento.
Use ambiente de pré-produção protegido e confirme que ele não fica indexável por acidente. Ao publicar, teste host canônico, HTTPS, redirecionamentos e sitemap no endereço público. Se houver troca de URLs, prepare mapeamento individual e regras de migração antes da mudança.
Depois do lançamento
Verifique o domínio no Search Console e acompanhe descoberta, rastreamento, indexação, consultas, cliques e erros. Uma URL enviada ao sitemap pode ainda não estar indexada. Inspecione amostras representativas e investigue padrões antes de solicitar indexação de páginas isoladas.
Compare desempenho de laboratório com dados reais quando existirem. Acompanhe conversões com eventos que representem resultados confirmados; clique em botão não é automaticamente lead ou venda. Preserve uma linha de base para encontrar regressões.
Checklist final
| Área | Pergunta de saída |
|---|---|
| Conteúdo | Cada página resolve uma necessidade diferente e tem revisão responsável? |
| Navegação | Uma pessoa e um robô conseguem seguir links até os conteúdos? |
| Indexação | robots, canonical e sitemap refletem o estado público pretendido? |
| Experiência | Páginas funcionam em celular, teclado e sem scripts essenciais de interação? |
| Medição | Eventos e objetivos têm definições, testes e limites documentados? |
Planeje a arquitetura com o guia de links internos e defina os objetivos do próprio site institucional.