A meta description resume a página no HTML e pode ajudar mecanismos de busca a apresentar um trecho. O Google pode usar esse texto quando ele descreve melhor a página, mas também pode montar um snippet a partir do conteúdo visível e da consulta. Portanto, a descrição é uma proposta editorial, não um texto garantido no resultado.
1. Descreva o que a página entrega
Escreva para a pessoa que ainda está escolhendo qual resultado abrir. Nomeie a tarefa e o tipo de ajuda oferecida: critérios, roteiro, comparação ou exemplo. Uma descrição de um guia de orçamento pode mencionar escopo e custos recorrentes, sem inventar preço médio.
2. Seja específico para cada URL
Evite copiar o mesmo texto para várias páginas, listar palavras-chave ou anunciar conteúdo ausente. Não existe limite universal de caracteres que assegure a exibição integral: o snippet varia com consulta, dispositivo e apresentação. Uma frase útil ainda pode ser abreviada.
| Fraca | Mais informativa |
|---|---|
| “Tudo sobre sites. Confira agora.” | “Organize páginas, integrações e critérios antes de pedir propostas para criar o site da empresa.” |
| “O melhor guia de SEO.” | “Compare title, H1 e conteúdo para revisar o título de uma página sem repetir palavras-chave.” |
Os exemplos são modelos de redação, não promessas de desempenho.
3. Mantenha a descrição coerente com a página
A descrição deve resumir a informação principal que o visitante encontrará, sem instruções enganosas ou chamadas sensacionalistas. O Google recomenda textos únicos, relevantes e descritivos; veja como criar meta descriptions.
Onde definir a descrição no WordPress?
O editor central do WordPress cuida do conteúdo da página; o campo de meta description costuma ser fornecido por um plugin de SEO ou pela plataforma/tema usado, e a interface depende dessa configuração. Use um único componente para gerar a tag, preencha a descrição específica no painel correspondente e confira o HTML público da página para evitar metadados ausentes ou duplicados. A documentação do WordPress sobre SEO confirma que metadados de busca são adicionados por recursos externos ao núcleo básico; o Google pode escolher outro snippet mesmo quando a tag existe.
4. Meça e decida se vale revisar
No Search Console, compare páginas e consultas em períodos compatíveis. Impressões sem cliques podem indicar uma apresentação desalinhada, mas também refletem posição, concorrência, intenção e outros fatores. Não atribua causalidade a uma mudança sem considerar essas condições. O sistema de busca pode reescrever o snippet.
Revise descrição, title, H1 e conteúdo como um conjunto. Para títulos, consulte o guia de title de páginas.