UTMs identificam sessões no site que chegam por um link marcado. Para o link principal do Perfil da Empresa, uma convenção possível é https://hipersite.com.br/servicos/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=business_profile&utm_content=website_link. Use nomes consistentes e em minúsculas.
Marque o link e valide a chegada
- Escolha uma página que corresponda ao que o Perfil da Empresa promete. Acrescente
utm_source,utm_medium,utm_campaigne, se útil,utm_content; padronize valores entre unidades e períodos. - Edite o campo do site na ficha correta e salve a URL completa. Para links separados de agendamento/menu, use
utm_contentdistinto. - Abra a URL em janela privada e percorra redirecionamentos. A URL final deve preservar os parâmetros, abrir a página correta e funcionar no celular. Corrija encurtadores ou redirecionamentos que os removam.
- No GA4, acesse Relatórios > Aquisição > Aquisição de tráfego e use dimensões de sessão: origem/mídia da sessão e campanha da sessão. Procure
google / organicebusiness_profile. Use Tempo real para um teste imediato; relatórios padrão podem demorar.
Como comprovar que a tarefa terminou
Uma visita de teste deve chegar à página correta e aparecer com fonte, mídia e campanha definidas. Compare com uma visita sem parâmetros e registre a convenção aplicada para facilitar análises consistentes.
Checklist de revisão
- Os valores UTM seguem convenção consistente e não incluem dados pessoais.
- Redirecionamentos preservam parâmetros e a página de destino atende à expectativa.
- A análise usa dimensões de sessão do relatório de aquisição.
Limites e interpretação
Isso mede sessões associadas ao link; não mede chamadas, rotas, mensagens ou todas as interações no Perfil da Empresa. Consentimento, bloqueadores e perda de parâmetros impedem atribuição perfeita. Não use UTMs nos links internos do site, pois podem sobrescrever a origem da sessão.
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Consulte também o hub de metricas para aprofundar as etapas relacionadas.
Fontes oficiais: Campanhas e fontes de tráfego (UTMs) e Relatório de aquisição de tráfego.