Use Aquisição de tráfego quando a pergunta for “quais campanhas originaram sessões neste período?”. O relatório usa dimensões de sessão, como Campanha da sessão, e inclui sessões novas e recorrentes. Aquisição de usuários responde à primeira origem pela dimensão Primeira campanha do usuário; ela não deve ser usada como se rotulasse cada sessão.
Prepare as UTMs e o período
Marque URLs de campanhas manuais com parâmetros consistentes, por exemplo:
https://exemplo.com/oferta/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promocao_novembroUse utm_campaign para um nome curto e idêntico em todos os links daquela campanha. Padronize minúsculas, separadores e valores; Promocao-Novembro e promocao_novembro podem aparecer separados. Não coloque e-mail, nome ou outro dado pessoal na URL.
Aplique o filtro no relatório
- Abra Relatórios → Aquisição → Aquisição de tráfego. Se o item não estiver na navegação, um editor ou administrador pode restaurá-lo na coleção de relatórios.
- Confira o período no canto superior e a dimensão da primeira coluna. A dimensão padrão costuma ser Grupo de canais padrão da sessão.
- Para analisar cada campanha, use o menu da dimensão e selecione Campanha da sessão (ou adicione essa dimensão secundária pelo
+, se disponível). - Para isolar uma campanha, clique em Adicionar filtro no topo do relatório. Mantenha Incluir, escolha a dimensão Campanha da sessão, selecione o valor pretendido, confirme e aplique. Se o objetivo for achar valores semelhantes, a busca acima da tabela filtra pelo texto da dimensão; ela não substitui a escolha da dimensão de escopo correto.
- Para comparar campanhas, remova o filtro único e use a dimensão de campanha como primeira coluna, ou crie uma comparação pelas campanhas que deseja analisar. Mantenha o mesmo período e métrica entre os grupos.
- Leia sessões, sessões engajadas, taxa de engajamento, eventos principais e receita conforme a pergunta; não conclua que uma campanha gerou venda apenas por receber sessões. Confira valores/currency do evento e atribuição de conversões.
- Se a campanha não aparece, verifique URL final após redirecionamento, parâmetros preservados, janela de datas e se a dimensão é de sessão. Inspecione a visita em tempo real/DebugView e volte quando o processamento de relatório estiver disponível.
Faça uma validação controlada
Abra um link de teste marcado, confirme os parâmetros na URL de destino e use a dimensão Campanha da sessão para localizar a visita depois que os relatórios processarem os dados. Compare com a dimensão Primeira campanha do usuário: numa pessoa que retorna em uma nova sessão, primeira origem e origem da sessão podem ser diferentes. Atribuição de eventos principais também usa configurações/janelas próprias; não interprete os dois relatórios como contagens intercambiáveis.
Fontes: Relatório de aquisição de tráfego — Google Analytics, Aquisição de usuários vs. aquisição de tráfego e dimensões de tráfego manual — Google Analytics. Consulte métricas.