Uma página de localização é útil quando ajuda alguém a decidir se aquela unidade atende sua necessidade e como chegar ou falar com a equipe. Não publique uma página para cada cidade apenas trocando o nome: se não há operação, atendimento ou informação própria naquela localidade, não há uma página local a criar. Páginas quase iguais que só conduzem a uma unidade central podem ser tratadas como páginas de entrada sem valor.
Passo a passo
- Confirme se a unidade merece uma URL própria. Deve haver uma filial ou área de atendimento real, com informação verificável e uma ação que a pessoa possa concluir. Uma cidade atendida remotamente pode ser descrita numa página de área de atendimento se isso for realmente útil; não crie dezenas de páginas clonadas.
- Reúna dados da operação: nome usado publicamente, endereço ou área atendida, telefone local, horário, serviços disponíveis, limitações e responsável pela atualização. Não invente endereço nem apresente escritório virtual como local de atendimento.
- Escreva primeiro o que distingue a unidade. Exemplo de estrutura: “Unidade Asa Norte — atendimento presencial com hora marcada; serviços de criação e manutenção de sites; acesso pela entrada da Rua X; estacionamento rotativo na quadra; agendamento pelo telefone …”. Substitua cada detalhe por fatos confirmados; se nada diferencia a página, consolide-a na página de unidades.
- Facilite a próxima ação: link de telefone com
tel:, endereço legível, instrução de acesso, horário e mapa incorporado ou link de rota. Informe acessibilidade, estacionamento e necessidade de agendamento somente se conferidos. - Revise no celular e mantenha os dados sincronizados com o perfil empresarial, o site e os canais usados pela unidade. Defina quem corrige alterações de horário/endereço e a data de revisão.
Exemplo de checklist por unidade
| Informação | Exemplo de evidência | O que publicar |
|---|---|---|
| Atendimento real | confirmação do responsável pela unidade | presencial, remoto ou por agendamento |
| Endereço/área | cadastro e operação vigentes | endereço completo ou área efetivamente atendida |
| Contato e horário | telefone testado e escala atual | telefone clicável e horário com exceções relevantes |
| Diferença local | serviços/equipamentos/acesso confirmados | detalhe que ajuda a escolher aquela unidade |
| Ação principal | fluxo testado em celular | ligar, pedir rota ou agendar |
Se uma linha não puder ser confirmada, não a preencha por suposição. Marque para verificar ou omita-a.
Como comprovar que a tarefa terminou
Compare os dados com a operação real e com o conteúdo publicado no site. Registre a fonte da informação, quem pode atualizá-la e quando conferir novamente; mudanças temporárias precisam de uma data de revisão.
Checklist de revisão
- Informações próprias e verificáveis.
- Compare a informação com o que aparece na página e com a configuração ativa.
- Registre o responsável, a data da revisão e o resultado do teste.
Limites e interpretação
O Google define como abuso de páginas de entrada a criação de páginas semelhantes por região que encaminham usuários para um único destino sem benefício próprio. Use uma hierarquia navegável e conteúdo escrito para a pessoa que realmente precisa daquela unidade; não há contagem de palavras que torne uma página-clone útil. Informações estruturadas não substituem conteúdo visível nem garantem resultado aprimorado. Revise as políticas e a operação antes de publicar.
Continue na biblioteca
Consulte também o hub de institucionais para aprofundar as etapas relacionadas.
Fontes oficiais: políticas de spam da Pesquisa Google — páginas de entrada e conteúdo em escala e orientações para dados estruturados locais.